Toujours en quête de reconnaissance auprès des annonceurs, les professionnels de l’événement multiplient les initiatives pour se professionnaliser et clarifier leur rôle.

Annoncée dans la future loi Pacte, la redéfinition de la raison d’être de l’entreprise mobilise les acteurs du développement durable comme les entreprises et les politiques. Espoirs et attentes avant un débat parlementaire et une bataille de communication où chacun devra dire quelle est son empreinte sociale et environnementale.

RESSOURCES HUMAINES. Une étude auprès des professionnels montre que si bon nombre d’entre eux ignorent encore ce qu’est un chatbot, une majorité pensent qu’il va se généraliser dans les années futures. Jusqu’à devenir indispensable pour le recrutement ?

MOBILE De nouvelles fonctionnalités permettent désormais au client, dans une relation toujours plus personnalisée avec la marque, de converser directement avec elle.

Le cas récent de Brioche Pasquier, qui mène la vie dure à certaines startups quant à l’usage commercial du mot pitch, rappelle que la propriété intellectuelle est un enjeu majeur pour les marques disposant d’une forte notoriété. Au point d’abuser des règles de protection en la matière ?

LA CYBERGOUVERNANCE PASSE PAR LES RH LES professionnels de la sécurité numérique le reconnaissent : le facteur humain est primordial pour une bonne cybergouvernance. Cette dernière doit donc inclure les expertises des ressources humaines et de la communication.

GRP. L’ÉCOSYSTÈME PREND LA MESURE DE L’ENJEU.

Stratégies.

STRATÉGIES

Après l’ère de la réclame, où l’on arrosait tout le monde avec le même message, puis celle du ciblage, vers les groupes d’individus susceptibles de consommer le produit, et enfin celle de la géolocalisation, voici venir le temps du moment marketing, boosté par la data et le mobile.